GEO-Optimierung: sichtbar werden in ChatGPT, Perplexity und Googles KI-Modus

GEO-Optimierung ist die Arbeit daran, dass KI-Systeme deine Seite abrufen, verstehen und in ihren Antworten nennen. Die Abkürzung steht für Generative Engine Optimization.

Bei GEO interessiert mich, ob eine KI-Antwort dein Unternehmen nennt und dein Angebot richtig beschreibt. Eine Position in der Suchergebnisliste beantwortet diese Frage noch nicht.

Ich baue die Werkzeuge, mit denen ich das messe, und schreibe auf dieser Seite auf, was dabei herauskommt. Was hier steht, ist die Reihenfolge, in der ich selbst vorgehe, wenn ich mir eine Domain ansehe.

Wie ich GEO-Optimierung aufteile

Ich zerlege sie in drei Teile: Zustellung, Lesbarkeit und Antwort.

Zustellung heißt, dass der Abruf überhaupt durchkommt. Das entscheidet deine robots.txt und, falls vorhanden, ein vorgeschalteter Schutzdienst.

Lesbarkeit heißt, dass im ausgelieferten HTML Text steht. Gemeint ist die Datei, die dein Server beim Abruf herausgibt.

Antwort heißt, dass dieser Text die Frage beantwortet, die jemand gestellt hat. Das ist der Teil, den keine Einstellung löst.

Ich prüfe zuerst den Abruf und dann den gelieferten Text. So sehe ich, ob die technische Grundlage für die Textarbeit vorhanden ist.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?

SEO optimiert auf eine Position in einer Ergebnisliste, GEO auf die Nennung in einem Antworttext.

Bei SEO kannst du die Position einer Seite verfolgen. Bei GEO sehe ich mir die Antworten selbst an: Wird das Unternehmen genannt und in welchem Zusammenhang?

Gemessen wird deshalb auch anders. Statt einer Position zählt der Anteil der Antworten, in denen du vorkommst, ob die Aussage über dich stimmt, und in welchem Ton sie ausfällt. Wie das geht, steht auf der Seite KI-Sichtbarkeit.

Die technische Grundlage überschneidet sich stark. Saubere Seitenstruktur, schnelles Ausliefern und strukturierte Daten helfen beidem. Die Textarbeit unterscheidet sich.

Ist GEO wichtiger als SEO?

SEO und GEO betreffen unterschiedliche Wege, auf denen Kunden ein Angebot finden können. Ich würde bestehende Suchzugriffe bei der Arbeit an GEO weiter im Blick behalten.

Wer heute alles auf GEO umstellt und Google fallen lässt, verliert Traffic, der bereits funktioniert. Wer GEO ignoriert, verliert Sichtbarkeit in einem Kanal, der jedes Jahr größer wird.

Die gemeinsame technische Grundlage kannst du für beide nutzen. Was dazukommt, ist die Art, wie du schreibst. Ein Abschnitt, dessen Überschrift eine Frage stellt und dessen erster Satz sie beantwortet, wirkt in beiden Kanälen. In der KI-Antwort wirkt er stärker.

Wie mache ich meine Website für KI sichtbar?

Sechs Voraussetzungen entscheiden darüber, und sie bauen aufeinander auf. Das ist die Liste, die ich bei jeder Domain durchgehe.

1. robots.txt mit den KI-Crawlern: GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended.
2. HTML kommt vom Server. Was erst im Browser entsteht, ist für einen Abruf nicht vorhanden.
3. llms.txt als geordneter Einstieg, dazu llms-full.txt mit den Volltexten.
4. Strukturierte Daten, genau ein Script-Block mit @graph, nie Felder daneben.
5. Ein lesbarer Frageteil mit vier bis acht echten Kundenfragen.
6. Nachvollziehbare Angaben zum Angebot, damit ein Modell dich in Vergleiche einsortieren kann.

Prüfe zuerst, ob der Seiteninhalt ankommt. Ein grüner Haken für strukturierte Daten beantwortet diese Frage noch nicht. Danach kannst du dich um die Angaben zum Angebot und die Kundenfragen kümmern.

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Findet ChatGPT meine Website?

Das prüfst du in einer Minute: ruf deine-domain.de/robots.txt auf und sieh nach, ob die Namen aus Punkt eins darin vorkommen und ob irgendwo ein pauschales Disallow: / steht.

Kommt gar keine Datei zurück, gilt die Standardregel deines Hosters, und die ist bei Baukästen oft restriktiver als gedacht. Steht ein Schutzdienst vor der Seite, kann die robots.txt einwandfrei sein und der Abruf trotzdem eine Fehlerseite bekommen.

Der zweite Test dauert zwei Minuten: frag ein Modell direkt nach deiner Domain. Kommt eine brauchbare Beschreibung zurück, ist die Seite erreichbar und lesbar. Kommt nichts, liegt es an der Zustellung.

Wird meine Website von KI gelesen?

Öffne deine Seite, Rechtsklick, "Seitenquelltext anzeigen", und such nach einem Satz, den du auf der Seite siehst. Findest du ihn, wirst du gelesen.

Wichtig ist der richtige Menüpunkt. "Untersuchen" zeigt den Zustand, den dein Browser gebaut hat, und damit immer eine vollständige Seite. Nur der Quelltext zeigt, was vom Server kam.

Fällt der Test negativ aus, baut deine Seite ihren Inhalt erst im Browser zusammen. Im Browser kann die Seite dabei vollständig aussehen. Deshalb gehört der Blick in den Quelltext zu meiner Prüfung.

Wie ich vorgehe

Ich beginne mit dem kostenlosen Check und bearbeite danach die technischen Befunde und den Text.

Befund. Der Check liest deine Domain wie ein Modell und listet, welche der sechs Voraussetzungen fehlen. Zwei Minuten, ohne Anmeldung.

Technik. Die Punkte eins bis vier sind in der Regel an einem Vormittag erledigt. Punkt zwei kann ein Umbau sein, das hängt davon ab, womit die Seite gebaut ist.

Text. Für jede Frage, für die du genannt werden willst, ein Abschnitt, dessen Überschrift die Frage ist und dessen erster Satz sie beantwortet. Dafür brauchst du die Fragen deiner Kunden und konkrete Angaben zu deinem Angebot.

Warum ich es so mache und woher die Werkzeuge kommen, steht über mich.

Häufige Fragen

Wofür steht GEO?

Für Generative Engine Optimization. Der Begriff hat nichts mit Geografie oder lokaler Suche zu tun, auch wenn die Abkürzung dieselbe ist. Gemeint ist die Optimierung auf Systeme, die Antworten erzeugen statt Listen.

Ist GEO dasselbe wie KI-SEO oder LLM SEO?

Ja, die Begriffe meinen dasselbe. GEO hat sich im deutschsprachigen Raum als Gattungsbegriff durchgesetzt, die anderen tauchen als Synonyme auf.

Wie lange dauert es, bis es wirkt?

Über die Live-Websuche gibt es keine Wartezeit im klassischen Sinn: sobald die Seite abrufbar und lesbar ist, kann sie in der nächsten Antwort auftauchen. Ob sie es tut, hängt am Text. Das Wissen im Modell selbst braucht deutlich länger und lässt sich nicht beschleunigen.

Brauche ich dafür einen Entwickler?

Für robots.txt und llms.txt nicht. Für serverseitig geliefertes HTML unter Umständen schon. Die Textarbeit braucht ohnehin dich und keinen Entwickler.

Muss ich meine Preise veröffentlichen?

Nein, das ist eine unternehmerische Entscheidung. Ohne jede Angabe zur Größenordnung kann ein Modell dich aber in keinen Vergleich einsortieren, und Vergleichsfragen sind genau die Stellen, an denen Empfehlungen entstehen.

Sollte ich KI-Crawler lieber aussperren?

Das hängt von deinem Geschäft ab. Wer Inhalte verkauft, hat gute Gründe, den Zugriff einzuschränken. Wer über Inhalte gefunden werden will, sperrt sich damit selbst aus. Man kann auch unterscheiden und die Crawler für die Live-Websuche erlauben, während man die für das Training sperrt.

Fazit

GEO-Optimierung verbindet technische Prüfung mit Textarbeit. Ich prüfe zuerst, ob sich die Seite abrufen lässt und welcher Inhalt dabei ankommt. Danach bearbeite ich die Antworten auf Kundenfragen. So lässt sich für jede Änderung benennen, welches Problem sie lösen soll.

Wo steht deine Seite heute?

Die ersten drei Prüfungen sind in zehn Minuten erledigt, und du musst dafür nichts installieren. Der Check nimmt dir die Handarbeit ab und prüft auch das, was man im Browser nicht sieht.

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